في ظاهرة باتت متكررة في السنوات الأخيرة، رفع بعض النجوم شعار «إعلان واحد لا يكفي»، وكان أبرزهم في الموسم الرمضاني الحالي عمرو دياب ومحمد رمضان وعصام عمر.
وبينما طرح عمرو دياب أغنية «حكايتنا حلوة» في إعلان لإحدى الشركات العقارية، فإنه قدم إعلاناً آخر لصالح إحدى شركات الاتصالات بعنوان «الكلمة الحلوة» التي لقيت تفاعلاً من جمهور «السوشيال ميديا».
ورغم غيابه دراميا هذا العام، فقد شارك الفنان محمد رمضان مع الفنانة المصرية أنغام في إعلان لإحدى شركات الاتصالات التي قدم لها من قبل أكثر من إعلان، فضلاً عن ظهوره في إعلان آخر لإحدى شركات التمويل، مطلاً بشخصيته الحقيقية متحدثاً عن نجاحاته، وتحقيقه لأحلامه مع استخدامه لهذا البرنامج التمويلي.

وبخلاف ظهوره في إعلان لإحدى شركات الاتصالات، مع عدد من النجوم أبرزهم خالد النبوي وهند صبري وإسعاد يونس، شارك الفنان عصام عمر في إعلان ثانٍ لإحدى الشركات العقارية.
وشهدت إعلانات رمضان العام الماضي 2023 تكرار ظهور الفنانين في عدة إعلانات، حيث قام الفنان محمد منير بالغناء في أربعة إعلانات، كما ظهر محمود العسيلي في ثلاثة إعلانات، واكتفى عمرو دياب بإعلانين.
ويرى الدكتور سامي عبد العزيز، أستاذ الإعلام والعلاقات العامة بجامعة القاهرة، أن تكرار ظهور الفنان في أكثر من إعلان «ظاهرة سلبية» معتبراً أن «المُعلِن هو الخاسر الأكبر من هذه الظاهرة».
وقال عبد العزيز لـ«الشرق الأوسط» إن «تعدد ظهور النجم في أكثر من إعلان أمر يفقد العلامة التجارية مصداقيتها وثقتها»، مؤكداً أنه «ينقل للناس إحساسا بأنه يؤدي عملاً تجارياً مباشراً بغض النظر عن قناعته الشخصية بما يقدمه أو يسوق له».

وعن سبب تكرار ظهور نجوم بعينهم، رغم كثرة نجوم الغناء والتمثيل الذين يستطيعون أداء هذه الإعلانات، أوضح أستاذ الإعلام والعلاقات العامة بجامعة القاهرة أن «المعلن أحيانا يفرض رأيه على الوكالة «الإعلانية»، لافتا إلى أن «الوكالات أحيانا تعقد اتفاقات جيدة بالنسبة لها مع النجوم، لذلك تكرر الاستعانة بنفس النجم سعيا وراء تحقيق أكبر مكسب مادي ممكن».
و«دخلت الإعلانات التجارية خلال السنوات الأخيرة كمقياس لمدى شعبية النجم، حيث يقبل المعلنون دائما على النجم الأكثر قدرة على جذب المشاهدين لتحقيق أكبر نسبة ربح ممكنة، وتسويق العلامة التجارية بما يحقق عوائد أكبر»، بحسب أستاذ الإعلام والعلاقات العامة الذي اعتبر ذلك «مؤشراً لتراجع قيمة العلامة التجارية التي يجب أن تعتمد على المصداقية أولاً».
وذكر عبد العزيز أن «العلامة التجارية يجب أن تكون هي البطل والأساس وراء أي إعلان»، معتبراً أن «تكرار الاستعانة بنفس النجم يؤدي لنتائج سلبية على المدى البعيد، ويقلل من حجم ثقة المستهلك فيها». وفق تعبيره.
ويشكو قطاع كبير من المشاهدين المصريين في السنوات الأخيرة من كثرة الفواصل الإعلانية التي يؤكدون أنها باتت تؤثر على فهم السياق الدرامي للأحداث وعلى متعة المشاهدة، ما دفع كثيرين إلى الهروب إلى متابعة المسلسلات عبر المنصات الرقمية.